الشعارات هي عادة قديمة عرفت مذ عرف الانسان المتحضر، فقد يكون الشعار هو رمز لشخص، مؤسسة، شركة، جمعية، دولة، ديانة أو توجه…، نتحدث هنا عن الشعارات التجارية مثل (شعار شخصي، شعار شركة، شعار منتج،…)

أشكال وأنواع الشعارات:

تنقسم الشعارات إلى أنواع كثيرة ويختلف الباحثون والمصممون بتسمياتها وتقسيماتها، فالبعض يقسمها إلى ثلاثة أقسام فقط، والبعض ييقسمها إلى خمسة، وهناك من يزيد، برأيي وحسب اعتقادي فالشعارات تقسم إلى ٣ أنواع رئيسية وكل نوع له تفرعاته التي تزيد من الوقت.

في هذا المدونة سأشرح بعض أنواع الشعارات مع نماذج  عنها واشتخداماتها.

القسم الأول: شعارات النصوص والحروف

١. شعار اختصار الاسم أو الاسم المختصر (بالانكليزي Lettermarks)

يبدو هذا النوع من التسمية والتصميم ممتاز عندما يكون اسم العلامة طويل وهكذا يمكن ان يختصر إلى أحرف قليلة يمكن للمتلقي أو الزبون تذكرها بسهولة من ناحية الشكل أو الاسم.وهو شعار اختصار الاسم التجاري وعادة ما يكون الأحرف الأولى لاسم الشركة الطويل، أو الاحرف الأولى لاسم صاحب العلامة التجارية. مثل شعار شركة آي بي إم (IBM)

٢. شعار النص أو الاسم (بالانكليزي Wordmarks)

وهو شعار عبارة عن أسم العلامة التجارية كما هو لكن بخط مميز يميز الاسم، ويجعله قريب للعين ويمكن للمستخدم أو الزبون تذكر الاسم وشكل الاسم مثل شعار شركة كوكا كولا

هذا النوع جيد عندما تكون شركتك او علامتك التجارية جديدة واسمها غير طويل فالشكل يساعد الناس على تذكر الاسم فالاسم هو الشعار والشعار هو الاسم، وهذا النوع جيد جداً عند العرب ومن يريدون علامتهم التجارية بالخط العربي فالخط العربي بحد ذاته يعط الاسم شخصية خاصة يمكن تمييزها من بين الكثير من شبيهاتها.

(نصيحة: اذا قمت بتصميم شعار من هذا النوع فلا تستخدم خط موجود كما هو بل أضف إليه لمسة تميزه عن غيره، الكثير من المصممين بحجة البساطة يستخدم خط عربي أو لاتيني كما هو لعلامة تجارية)

٣. شعار النص اللغتين:

هذا النوع بدأ ينتشر بشكل أكبر مؤخراً خاصة في السوق العربية حيث أن الشركات الجديدة تحتاج لاسمها بالخط العربي ولكن وبنفس الوقت بحاجة لاسم بالأحرف اللاتينية ليفهمه من لا يستطيع قراءة العربية فيكون الاسم العربي والانكليزي مكتوبان ومدموجان بشعار واحد، أو ان التصميم يقرأ من اليمين لليسار بالعربي أو من اليسار لليمين بالانكليزي. مثل شعار مدينة دبي

٤. شعار أيقونة نصي:

هذا النوع من الشعارات أيضاً منتشر في البلاد العربية حيث يكون شعار أيقونة لكن الأيقونة هي اسم العلامة التجارية بالعربي. مثل شعار الجزيرة هذا النوع من الشعارات مناسب للشركات التي تحمل في طيات علامتها اصول أو جذور عربية أو اسلامية وهو حل ممتاز للكثير من الشركات العربية التي تتطلع للانتشار العالمي فالشعار يكون عربي/انكليزي فالعربي هو الايقونة والانكليزي يشرح العربي تحته او حوله.

٥. الشعار الرمزي emblem

الشعار الرمزي (emblem) هو شعار مؤلف من نص داخل ايقونة أو صورة لكن الصورة قد تذهب تماماً عندما ترسم الصورة بالنص فالشعار هو نصي فقط لكن بشكل عام هو داخل صورة أو رمز داخله.

عادة مايكون هذا النوع مناسب للمدارس، الهيئات الدينية، الهيئات العامة خاصة العربية منها، المؤسسات والشركات المعنية بالخط أو التراث، والشركات العريقة التي يروي رمزها هذا قصة ما.

نفس هذا النوع من الشعار يمكن أن يكون مع رسم أو أيقونة كان يستخدم كثيراً في السابق، لاحقاً قل استخدامه بسبب التوجه للبساطة في التصميم. أعتقد أنه سيعود بقوة في فترة قادمة عندما يمل الناس من البساطة

القسم الثاني: شعارات الأيقونات والصور

١. شعار الأيقونة أو شعار الصورة Icon Logo أو Pictorial marks أو logo symbols:

هو شعار لشركة عبارة عن صورة (بدون نص) وهذه الصورة ممكن ان تكون صورة بكل تفاصيلها أو تكون رسم مبسط للصورة، غالباً ما يكون هذا الشعار هو الأيقونة فوق اسم الشركة لكن وعندما تشتهر الشركة لدرجة انها معروفة لكل انسان وقتها ممكن أن يتحول رمزها أو ايقونتها إلى شعار بحد ذاته دون ذكر اسم الشركة مثل شعار أبل أو شيل.

٢. الشعار التجريدي Abstract logo:

وهو شعار صورة مرسومة بشكل تجريدي ليعبرعن فكرة فيصير هذا الرسم التجريدي هو شعار الشركة مثل شعار شركة بيبسي مثلا.

٣. شعار التميمة (ماسكات) Mascots

وهو عبارة عن صورة انسان أو حيوان يعبر به عن الشركة فاذا كان صورة انسان فهو على الأغلب صاحب أو مؤسس الشركة مثل شعار دجاج كنتاكي أو اذا كان حيوان فهو حيوان له علاقة باسم الشركة مثل الثعلب في شعار فاير فوكس. كما أن الكثر من الفرق الرياضية تعبر عن نفسها بصورة حيوان يتفائلون به وطبعاً عادة ما يكون حيوان مرعب او مميز ليدب الرعب في قلوب الفرق المقابلة.

القسم الثالث: شعارات المزيج بين الحرفي والصوري.

بالنسبة للمزيج فهناك تفرع لا نهاية له فاذا مزجت بين أي نوعين أو أكثر يمكن أن تخرج بنوع جديد.

شكراً لمتابعتكم، اذا كان لديكم اي تصويب بما يتعلق بالمعلومات أو اللغة المستخدمة ارجو منكم مراسلتي (جل اللذي لا يخطئ)