بقلم: نهاد تيسير – خبير استراتيجيات العلامات التجارية
يشهد عالم التصميم والعلامات التجارية تحولًا جذريًا. لم يعد كافيًا أن تمتلك العلامة شعارًا جميلًا، بل بات النجاح مرهونًا بقدرتها على التكيف، إظهار الأصالة، والمشاركة في حوار حقيقي مع جمهورها.
في هذا المقال، نستعرض أبرز اتجاهات العلامات التجارية التي ستحدد شكل الهويات البصرية الناجحة في عام 2025 وما بعده، لنضع بين يديك خارطة طريق للقيادة الفكرية في هذا المجال.
1. الذكاء الاصطناعي والتخصيص الفائق: ميلاد الهويات الديناميكية
تتحوّل العلامات التجارية من أنظمة بصرية ثابتة إلى هويات مرئية متغيرة تعتمد على تحليل البيانات والذكاء الاصطناعي.
يتجه المصممون نحو ابتكار هويات قابلة للتكيّف لحظيًا مع سلوك المستخدم وتفضيلاته، عبر:
- تخصيص الألوان والأنماط تلقائيًا
- تحسين التجربة البصرية بناءً على سياق الاستخدام
النتيجة هي تجربة فريدة لكل مستخدم تعزز الولاء وترتبط بالمشاعر على مستوى أعمق.
وفقًا لتقارير Adobe Creative Trends 2025 و IBM AI Personalization Insights
2. الاحتفاء بالإنسانية: الأصالة والعودة إلى اللمسة البشرية
في زمن الطغيان الرقمي، يبحث الجمهور عن ما يؤكد أن هناك بشرًا خلف العلامة.
تشير أبحاث Deloitte – Human-Centered Trust Study إلى أن المستهلك يثق أكثر بالعلامات التي تظهر جوانبها الإنسانية بوضوح.
كيف يظهر ذلك بصريًا؟
- خطوط مرسومة باليد
- خامات واقعية وملمس طبيعي
- تكوينات أقل تصنّعًا وأكثر صدقًا
الإنسانية تمنح الهوية البصرية روحًا لا يمكن للآلات محاكاتها بالكامل، وتخلق تقاربًا حقيقيًا بين العلامة وجمهورها.
3. بناء الثقة والولاء: الاستدامة والشمولية كمعيار التزام
تُظهر الكثير من التقارير أن المستهلكين يكشفون بسرعة أي مبالغة أو ادعاء بيئي غير حقيقي ما يسمى: (Greenwashing). لذلك أصبح:
- التصميم المستدام ضرورة عملية لا شعاراتية
- التصميم الشامل ضرورة أخلاقية وتجارية في آن واحد
الشركات الرائدة تعتمد في هوياتها على:
- خامات صديقة للبيئة
- شفافية في المنتج وسلسلة الإمداد
- إمكانية الوصول للجميع دون استثناء
المستقبل يخص من يُظهر قيمه بوضوح في كل تفصيل، لا من يكتفي بالإعلان عنها في الحملات التسويقية.
4. ما وراء البصر: عندما تصبح العلامة تجربة متكاملة للحواس
لم تعد الهوية البصرية اليوم مجرد ما نراه على الشاشة أو على العبوة. العلامات الناجحة تتحوّل إلى تجارب تُحسّ وتُسمع وتُلمس، لأن تحفيز أكثر من حاسة يُنشئ رابطة أعمق بين الإنسان والمنتج. تشير دراسات في التسويق الحسي إلى أن التجارب متعددة الحواس تعزّز ارتباط المستخدم بالعَلامة وتُقوّي الولاء لها من خلال الذاكرة العاطفية.
كيف ينعكس ذلك في التصميم؟
- هوية صوتية تميّز التطبيقات والخدمات وتربطها بذكرى فورية
- خامات ولمسات مقصودة على العبوات تحفّز الحواس عند الاستخدام
- واقع معزز داخل المتاجر يمنح المستهلك تجربة استكشاف قبل الشراء
عندما يُصبح للعلامة حضور يتجاوز العين نحو باقي الحواس، تتحوّل من مجرد صورة إلى تجربة يعيشها الجمهور، ويصعب نسيانها.
5. حوار الماضي والمستقبل: التبسيط، الحنين، والتجريب الطباعي
بحسب WGSN Design Futures لا يعرف عام 2025 اتجاهًا بصريًا واحدًا مهيمنًا، بل يشهد ازدواجية مثيرة بين البساطة والتعقيد، وبين المستقبلية والحنين إلى الماضي.
التبسيط الجريء والفخامة الهادئة
- عناصر قليلة مختارة بعناية
- مساحات واسعة وبيضاء مدروسة
- ألوان قوية بتفاصيل محدودة
هذا الأسلوب يمنح العلامة حضورًا راقيًا، ويجعل كل عنصر بصري يحمل وزنًا حقيقيًا داخل التكوين.
الوفرة النابضة (More is More)
- ألوان صاخبة وحيوية
- تكوينات مشبّعة بالعناصر
- رسائل مباشرة جدًا وسريعة الالتقاط
هذا الاتجاه يخدم العلامات التي ترغب في لفت الانتباه بقوة في بيئات رقمية مزدحمة بالمحتوى.
نهضة التايبوغرافيا
وفق Pentagram Type Trends 2025 تشهد الخطوط تطورًا من أداة قراءة إلى عنصر هوية أساسي.
- خطوط مخصّصة تعبر عن شخصية العلامة
- مزج بين التراث والحداثة في شكل الحروف
- كلمات تتحول إلى رموز بصرية قائمة بذاتها
كما تعود الشركات إلى أرشيفها لإحياء عناصرها الكلاسيكية وشعاراتها التاريخية وخطوطها القديمة.
هذا المزج بين الماضي والحاضر يمنح الهوية عمقًا تاريخيًا ويبني طبقة إضافية من الثقة العاطفية مع الجمهور.
بيت القصيد: العلامة القيادية هي التي تتصرف بصدق وتبتكر بمعنى
السباق اليوم ليس على حجم الإنفاق الإعلاني، بل على قدرة العلامة على:
- دمج الذكاء الاصطناعي بوعي ومسؤولية
- تقديم تجربة إنسانية أصيلة وليست مصطنعة
- الالتزام الحقيقي بالقيم في السلوك والتصميم
- بناء مجتمعات حول رؤيتها ورسالتها وليس حول منتجاتها فقط
الهويات البصرية الناجحة في 2025 هي التي يشعر الناس أنها تمثّلهم وتشاركهم قصتهم، لا التي تفرض نفسها عليهم من الخارج.
ابدأ الآن بطرح سؤال واحد على فريقك وعلى نفسك:
كيف يمكن للعلامة أن تصبح أقرب، أصدق، وأعمق تأثيرًا في حياة من تخاطبهم؟
المصادر والمراجع
- Adobe – Global Creative Trends 2025
- IBM – Personalization & AI in Brand Experience
- Deloitte – Human-Centered Trust Study
- Gartner – Sustainability & Brand Responsibility
- McKinsey – Multisensory Brand Experience / Immersive Experiences Report
- WGSN – Global Design Futures 2025
- Pentagram – Typographic Innovation Review / Type Trends 2025
