استراتيجية العلامة والهوية
تحديد توجه العلامة وشخصيتها وتسميتها، وترجمة أهدافها إلى أساس واضح للهوية البصرية.
نهاد تيسير
مدير إبداعي وخبير في استراتيجية وتصميم الهوية البصرية
من استراتيجية العلامة إلى الشعار والهوية البصرية.
يجمع نهاد بين التفكير الاستراتيجي وتصميم الشعارات وإدارة العمل الإبداعي، لبناء هويات تعبّر عن المؤسسات وتخاطب جمهورها بوضوح.
- استراتيجية العلامة
- تصميم الهوية البصرية
- تصميم الشعارات
- الإدارة الإبداعية
- التصميم العربي
خبرة تجمع الاستراتيجية والتصميم والإدارة
نهاد تيسير مدير إبداعي وخبير في استراتيجية وتصميم الهوية البصرية، مقيم في دبي ويمتلك أكثر من خمسة وعشرين عامًا من الخبرة. يجمع عمله بين بناء العلامات التجارية، وتصميم الشعارات، وقيادة الفرق الإبداعية والتسويقية، مع معرفة عميقة بالتصميم العربي والحرف.
بدأ مساره المهني في دمشق عام 1995، ضمن بيئة جمعت التصميم والعمل اليدوي والرسم والإنتاج الطباعي والخط العربي التقليدي. انتقل إلى دبي عام 2000، وامتدت خبرته منذ ذلك الحين عبر وكالات إعلان دولية، وشركات تقنية، ومؤسسات ثقافية، ودور نشر، وفرق إبداعية داخلية، وصولًا إلى وكالته الإبداعية المستقلة.
ينطلق في بناء الهوية من فهم المؤسسة وجمهورها وموقعها في السوق، ثم يترجم هذا الفهم إلى اسم وشعار ولغة بصرية متماسكة. ويربط القرارات التصميمية بأهداف العلامة واستخداماتها الفعلية، من المطبوعات والحملات إلى المنصات الرقمية.
- الخبرة
- أكثر من 25 عامًا
- المقر
- دبي، الإمارات
- الممارسة في الإمارات
- منذ عام 2000
- التركيز الأساسي
- استراتيجية الهوية البصرية وتصميمها
تصميم الشعارات والهويات لعلامات محلية وعالمية
2000
في عام 2000، انتقل نهاد إلى دبي وانضم إلى Fortune Promoseven، المعروفة اليوم باسم FP7 McCann، بصفة مدير فني. أتاحت له هذه المرحلة العمل على مشاريع لعلامات ومؤسسات إقليمية وعالمية ضمن بيئة وكالة إعلانية دولية.
امتدت خبرته إلى تصميم الهوية البصرية والإعلان والحملات والإنتاج، وأسهمت في تكوين فهمه للعلاقة بين استراتيجية العلامة والفكرة الإبداعية والتنفيذ. ويظهر هذا الترابط في عمله على الشعارات وأنظمة الهوية وتطبيقاتها عبر مختلف وسائل الاتصال.
تشمل أعماله تصميم شعارات وهويات لمؤسسات وعلامات في قطاعات متعددة، إلى جانب تصميم الصيغ العربية لشعارات علامات عالمية مثل إيسوزو وديان فون فورستنبرغ. وفي هذه المشاريع، يطوّر الحروف والتكوين بما يحافظ على شخصية العلامة ويمنحها حضورًا واضحًا لدى الجمهور العربي.
تبدأ الهوية القوية بفهم المؤسسة وجمهورها، ويمنحها التصميم شخصية واضحة يمكن تمييزها وتطبيقها بثبات.
يجمع منهجه بين استراتيجية العلامة والتسمية وتصميم الشعار واختيار الخطوط وبناء النظام البصري. وتضيف معرفته بالحرف العربي دقة في رسم الشعارات وتقييم نسبها ومقروئيتها، خصوصًا حين تتطلب العلامة حضورًا متماسكًا في أكثر من سوق.
إدارة المنتجات الإبداعية واستراتيجيات إطلاقها
2010–2012
في عام 2010، انضم نهاد إلى WinSoft International بصفة مدير المنتجات الإبداعية الإقليمي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
شمل دوره تطوير استراتيجيات الإطلاق والتسويق الإقليمي لحزمتي Adobe Creative Suite 5 و5.5، من خلال WinSoft التي كانت مسؤولة آنذاك عن تطوير وتعريب إصدارات Adobe للشرق الأوسط. وجمع هذا العمل بين فهم احتياجات المصممين والناشرين، والمعرفة بالمنتجات، والتواصل المهني مع مستخدميها في المنطقة.
بين عامي 2011 و2018، قدّم وشارك في العديد من الورش والجلسات المهنية والمعارض المرتبطة بالتصميم الطباعي والخط العربي الرقمي في قطر ومصر وتونس والسعودية والبحرين والإمارات ودول أخرى. ومن الأمثلة الموثقة جلسات مرتبطة بـWinSoft Tasmeem وAdobe ضمن ملتقى Tasmeem Doha عام 2011، الذي استضافته كلية فنون التصميم في جامعة فرجينيا كومنولث في قطر.
وفي العام نفسه، قدّم في مكتبة الإسكندرية ورقة بعنوان الخطوط العربية الرقمية: البدايات والتطور ضمن الندوة الدولية الرابعة للطباعة والنشر بلغات وبلدان الشرق الأوسط. كما عرض تكوينات خطية رقمية أنجزها باستخدام خطوط برنامج Tasmeem.
من الخبرة المهنية إلى تطوير الأدوات
أسهمت هذه التجربة في توسيع اهتمامه من استخدام أدوات التصميم إلى تطويرها، وتحويل المعرفة بالحرف العربي وقواعد تكوينه إلى حلول رقمية تخدم المصممين والناشرين.
eMashq وتطوير أدوات التصميم العربي
منذ 2011
في عام 2011، شارك نهاد في تأسيس eMashq ضمن فريق WinSoft وأسهم في تطويره حتى إطلاقه عام 2013. وكان من الأنظمة المبكرة القائمة على المتصفح والمخصصة للخط العربي الرقمي والتكوين الخطي. وهو اليوم شريك في المشروع مع فادي بالقاسم، الذي كان أيضًا عضوًا في فريق WinSoft خلال مرحلتي التطوير والإطلاق.
أضاف eMashq بُعدًا جديدًا إلى تجربته في تطوير المنتجات: تحويل المعرفة التصميمية إلى أداة يستخدمها الآخرون. وقد جمع المشروع بين فهم الحرف العربي واحتياجات المصممين وتصميم تجربة تتيح بناء التكوينات الخطية وتعديلها.
أتاحت المنصة للمستخدمين العمل بعدة أنماط خطية وبدائل للحروف، وضبط التكوين، ثم تصدير النتيجة لمتابعة استخدامها في برامج التصميم الاحترافية.
كيف تتحول الخبرة بالحرف العربي إلى أداة عملية للمصمم؟
كيف يجمع المنتج بين سلامة النص وجودة التكوين وسهولة الاستخدام؟
كيف تدعم التقنيات الجديدة الإبداع وتمنح المستخدم تحكمًا أكبر في النتيجة؟
يتواصل هذا المسار من خلال ArabicDesign.ai، وهو منتج تطوره Arabic Design LLC لاستكشاف استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الخط العربي والتكوين البصري. ويتعامل تطويره مع تحديات لا تحسن نماذج الصور العامة معالجتها عادة، ومنها دقة النص العربي، والحفاظ على الحروف والنقاط والتشكيل، والعلاقات الخطية، والجودة البصرية للتكوين النهائي.
الحرف العربي في خدمة الشعار والهوية
يستند نهاد في تصميم الشعارات والهويات إلى معرفة عملية عميقة بالحرف العربي وتقاليده الخطية. ويوظّف هذه المعرفة في تطوير أشكال مميزة وملائمة لشخصية العلامة، وفي تصميم المنشورات والتكوينات البصرية.
تساعده خبرته بالحروف على تقييم النسب والإيقاع والمسافات والمقروئية، واختيار المعالجة الأنسب لكل مشروع. كما تمكّنه من توجيه التعاون مع الخطاطين ومصممي الخطوط عندما تحتاج الهوية إلى خبرة متخصصة.
تظهر العلاقة بين الخط والتصميم في أعماله عبر النشر والثقافة والتعليم. وقد وثّقت «المكتبة العربية» (Library of Arabic Literature) مساهمة نهاد ندم في العمل على أغلفة كتب السلسلة، في إقرار نشرته بتاريخ 15 مارس 2013.
بين عامي 2013 و2014، قدّم ورشًا وندوة حول الخط العربي الرقمي بالتعاون مع قسم علوم الحاسوب في جامعة الشارقة. واختُتم البرنامج بمعرض كن جميلًا ضمن ملتقى الشارقة للخط في دورته السادسة، حيث عُرضت أعمال الطلبة إلى جانب تكوينات خطية رقمية لنهاد ومشاركين آخرين.
تمنح المعرفة بالحرف العربي المصمم أدوات أدق لبناء الشعار، وتحديد شخصية الهوية، وتحقيق الوضوح في المطبوعات والشاشات.
الإدارة الإبداعية وقيادة استراتيجية العلامة
تجمع تجربة نهاد بين قيادة الفرق الإبداعية والتسويقية والمشاركة المباشرة في التصميم. وقد عمل على تطوير علامات وأنظمة اتصال في قطاعات الطيران والتكنولوجيا والعقارات والضيافة والنشر، إلى جانب الجهات الحكومية والمؤسسات الثقافية.
من عام 2013 إلى 2018، شغل منصبي المدير الإبداعي ومدير التسويق في UAS International Trip Support. جمع في هذا الدور بين تطوير العلامة والاتصال العالمي والمحتوى والتسويق الرقمي والفعاليات، بما يربط التوجه الإبداعي بعمل المؤسسة وحضورها في الأسواق.
في عام 2018، أسس Nihad Taisir Studio بوصفه وكالته الإبداعية المستقلة. ويقود من خلالها استراتيجية العلامة والتوجيه الإبداعي والقرارات التصميمية الأساسية، ويعمل مباشرة مع أصحاب المشاريع والمؤسسات على بناء هوياتهم وتطويرها. وفي عام 2019، أسس Arabic Design LLC لتطوير منتجات وموارد مرتبطة بالتصميم العربي والخط والتقنيات الناشئة.
الشعارات والأنظمة البصرية
تصميم الشعارات والحروف والتطبيقات ضمن هوية متماسكة تراعي طبيعة المؤسسة وجمهورها.
قيادة العمل الإبداعي
توجيه الفرق الإبداعية والتسويقية، وربط القرارات التصميمية باستراتيجية العلامة واتصالها.
سجل موثّق يمتد عبر التصميم والتعليم والنشر والثقافة
يمتد سجل نهاد المهني إلى ما يتجاوز المشاريع التجارية، ليشمل النشر والتعليم والمؤسسات الثقافية والمؤتمرات والمعارض والمبادرات المرتبطة باللغة العربية.
تشمل المشاركات الموثقة أعمالًا وأنشطة مرتبطة بالمكتبة العربية، وجامعة الشارقة، ومكتبة الإسكندرية، وكلية فنون التصميم في جامعة فرجينيا كومنولث في قطر، ومركز أبوظبي للغة العربية، ومجمع القرآن الكريم في الشارقة.
في عام 2024، أُدرج ضمن إصدار Super 100 Artists 2024 الذي يعرّف بمجموعة من الفنانين والمبدعين الذين يسهمون في المشهد الثقافي لدولة الإمارات.
رؤية استراتيجية تتحول إلى هوية واضحة
يجمع عمل نهاد تيسير بين فهم العلامة، وصياغة فكرتها، وتصميم هويتها، وقيادة تنفيذها.
تكوّنت هذه الرؤية عبر مسيرة بدأت بالممارسة التصميمية والإنتاج الطباعي في دمشق، وتوسعت في دبي من العمل داخل وكالة دولية إلى إدارة المنتجات الإبداعية والتسويق، ثم تأسيس وكالة مستقلة وتطوير منتجات رقمية.
تتيح له هذه الخبرة النظر إلى الهوية من زوايا مترابطة: ما الذي تريد المؤسسة التعبير عنه، وكيف يراه الجمهور، وكيف يُترجم إلى شعار وتطبيقات، وكيف تحافظ الفرق على وضوحه واتساقه أثناء التنفيذ.
هوية تعبّر عن المؤسسة، وشعار يميزها، ونظام بصري يدعم حضورها وتطورها.
نبذة تنفيذية وصحفية
نهاد تيسير مدير إبداعي وخبير في استراتيجية وتصميم الهوية البصرية، مقيم في دبي، وله أكثر من خمسة وعشرين عامًا من الخبرة في بناء العلامات التجارية وتصميم الشعارات وقيادة الفرق الإبداعية والتسويقية. بدأ مساره المهني في دمشق عام 1995، وانتقل إلى دبي عام 2000 حيث عمل مديرًا فنيًا في Fortune Promoseven. تولّى لاحقًا إدارة المنتجات الإبداعية الإقليمية في WinSoft International، ثم شغل منصبي المدير الإبداعي ومدير التسويق في UAS International Trip Support بين عامي 2013 و2018. أسس Nihad Taisir Studio عام 2018، ويقود من خلاله الاستراتيجية والتوجيه الإبداعي وتصميم الهوية للمؤسسات والعلامات التجارية. وتشمل أعماله تصميم شعارات وهويات، وتطوير الصيغ العربية لشعارات علامات عالمية. كما شارك في تأسيس eMashq، وأسّس Arabic Design LLC لتطوير منتجات التصميم العربي وتقنياته.
محطات مهنية مختارة
مدير فني في Fortune Promoseven، المعروفة اليوم باسم FP7 McCann، دبي.
مدير المنتجات الإبداعية الإقليمي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في WinSoft International.
شارك في تأسيس eMashq ضمن فريق WinSoft عام 2011، وأسهم في تطويره حتى إطلاقه عام 2013.
قدّم وشارك في ورش وعروض مهنية ومعارض في قطر ومصر وتونس والسعودية والبحرين والإمارات ودول أخرى.
المدير الإبداعي ومدير التسويق في UAS International Trip Support.
أسس Nihad Taisir Studio بوصفه وكالة إبداعية مستقلة.
أسس Arabic Design LLC.
أُدرج ضمن إصدار Super 100 Artists 2024.
أُطلقت النسخة التجريبية العامة من ArabicDesign.ai، مع استمرار تطوير أنظمة أتمتة الخط العربي والذكاء الاصطناعي التوليدي.
العمل مع نهاد في بناء العلامة والهوية البصرية
يعمل نهاد مباشرة مع المؤسسات والجهات والمؤسسين في مشاريع استراتيجية العلامة، وتصميم الشعارات والهويات البصرية، والتوجيه الإبداعي، وتطوير التطبيقات التحريرية والرقمية.